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信息大爆炸时代,怎么才能蹭好热点?

2018-09-07 23 200

       这是一个信息大爆炸的时代,也是一个全网营销时代,每天都会有各种各样的事情发生,总有那么一两件能抓住所有人得眼球。作为新媒体营销人,每当有这样的事情发生时,都会借机蹭一些热点,蹭的好的,可以在第一时间内抓住用户眼球,带来可观流量,达到事半功倍的营销效果。


(图片来源于网络)


       什么是热点?


       开始之前,应该先搞清楚,什么才是热点,不要听人提起一件事,就以为是一个热点,可以达到全网营销的效果。


       时事热点:8月分手季、《香蜜沉沉烬如霜》的热播等具有时效性的热点。


       社会热点:高考、疫苗事件等和用户生活密切相关的热点。


       节日热点:正月春节、2月情人节、3月妇女节、4月清明节....


       当然对于不同行业不用核心用户来说,新媒体人要追的热点也会有所不同。比如你是教育行业的,那高考事件对于你而言就是一个热点新闻;再比如你是房地产行业,最新出台的房价政策对于你而言也是一个热点新闻。热点不仅要够“热”,最重要的是用户需求。


       怎么才能做好热点营销?


       1、借题发挥,借势热点营销


       对于新媒体营销的人而言,要想热点营销达到最好的效果,一定要审时度势,未雨绸缪,随时做好准备。抓住热点,与当下的热点相结合,直击社会痛点。。在用户已经关注热点的基础上,再加以创造发挥,比如之前的假疫苗问题,很多人和媒体都进行了持续的跟踪报道,也有不少借此发起抨击、讨论的话题产生,从而达到重新营造话题的效果!


       2、发出反面声音,做非主流热点营销


       同一个事件,如果每个人发布的文章内容角度都一样,那就没有任何看点,不能吸引人眼球。针对一个事件可以提出不一样的观点,并将这个观点放大,形成一个足够强大的声音从而引起关注。


       但切记,剑走偏锋是有危险的,做不好会使用户对企业或品牌产生反面的营销,千万不要做挑战道德底线的营销事件。


       3、无中生有,创造热点


       热点虽然每天都可能有,但是并不一定就合适你的企业,没有热点的时候应该怎么办呢?可以创造一个符合企业或品牌的事件给用户看,创造热点。比如世界杯期间,华帝的退全款事件。


       热点借势营销是一种小成本就可以获取大流量方式,但不管什么样的热点借势营销,还是一句话“万变不离其身”,从品牌出发,从自身出发,作出合理的借势就好,不盲目,不跟风,做好阶段性的规划,踏实本分的做品牌就好。


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