这是一个信息大爆炸的时代，也是一个全网营销时代，每天都会有各种各样的事情发生，总有那么一两件能抓住所有人得眼球。作为新媒体营销人，每当有这样的事情发生时，都会借机蹭一些热点，蹭的好的，可以在第一时间内抓住用户眼球，带来可观流量，达到事半功倍的营销效果。

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       什么是热点?

       开始之前，应该先搞清楚，什么才是热点，不要听人提起一件事，就以为是一个热点，可以达到全网营销的效果。

       时事热点：8月分手季、《香蜜沉沉烬如霜》的热播等具有时效性的热点。

       社会热点：高考、疫苗事件等和用户生活密切相关的热点。

       节日热点：正月春节、2月情人节、3月妇女节、4月清明节....

       当然对于不同行业不用核心用户来说，新媒体人要追的热点也会有所不同。比如你是教育行业的，那高考事件对于你而言就是一个热点新闻;再比如你是房地产行业，最新出台的房价政策对于你而言也是一个热点新闻。热点不仅要够“热”，最重要的是用户需求。

       怎么才能做好热点营销?

       1、借题发挥，借势热点营销

       对于新媒体营销的人而言，要想热点营销达到最好的效果，一定要审时度势，未雨绸缪，随时做好准备。抓住热点，与当下的热点相结合，直击社会痛点。。在用户已经关注热点的基础上，再加以创造发挥，比如之前的假疫苗问题，很多人和媒体都进行了持续的跟踪报道，也有不少借此发起抨击、讨论的话题产生，从而达到重新营造话题的效果!

       2、发出反面声音，做非主流热点营销

       同一个事件，如果每个人发布的文章内容角度都一样，那就没有任何看点，不能吸引人眼球。针对一个事件可以提出不一样的观点，并将这个观点放大，形成一个足够强大的声音从而引起关注。

       但切记，剑走偏锋是有危险的，做不好会使用户对企业或品牌产生反面的营销，千万不要做挑战道德底线的营销事件。

       3、无中生有，创造热点

       热点虽然每天都可能有，但是并不一定就合适你的企业，没有热点的时候应该怎么办呢?可以创造一个符合企业或品牌的事件给用户看，创造热点。比如世界杯期间，华帝的退全款事件。

       热点借势营销是一种小成本就可以获取大流量方式，但不管什么样的热点借势营销，还是一句话“万变不离其身”，从品牌出发，从自身出发，作出合理的借势就好，不盲目，不跟风，做好阶段性的规划，踏实本分的做品牌就好。