近日，“炫富挑战”热潮在网上兴起，在微博“炫富挑战”话题阅读量已达到23亿，有113万的讨论。

       起因是一位俄罗斯名模在Instagram发起的“Falling Stars”炫富挑战，她发布了一张自己从私人飞机下来的时候“不小心”摔倒在地的图片,并@几位朋友接力。

       战斗民族的实力果然不容小觑，连摔跤的方式都如此“亮瞎眼”，接着，超模的朋友都不约而同地加入这场battle，也“低调”地摔在了私人飞机的梯下。

       于是这场挑战迅速在俄罗斯网红界走红。

       于是都当仁不让地炫出自己的私人飞机、豪车、豪华游艇、奢侈品等等，让人目不暇接，看着屏幕上那些我们既熟悉又陌生的品牌，有些我们甚至都叫不出名字，原来是贫穷限制了我们的想象力。

       别人摔跤丢的是面子，他们摔跤掉的都是钱啊。

       没想到如今摔跤的门槛已经如此之高了，难道我们这样平凡的普通人就没有机会了吗? 不，不是的，我们广大网友拥有无限地智慧，没有机会我们给自己创造机会，没有豪车、奢侈品又如何，我们有的是创意。

吃货摔

养生摔

健身摔

       @小米手机摔出发烧黑科技手机

       @杰士邦摔出满屏幕的内涵

       这场拥有23亿流量的#炫富挑战#为何发酵如此之快，怎样引发全民热潮，很显然这不是一个专业团队精心策划出来的话题，如果只是单纯的炫富它的热度还能这么高吗?让我们一探究竟吧。

       1. 名人效应

       这次“炫富挑战”是时尚圈首发参与的，首先群众在网络上更多看到的是这些时尚潮人们光鲜亮丽的一面，大家对这类人摔倒的那种尴尬狼狈好奇心很重，网红们很乐意参与这场“自黑”挑战，一方面是有创意，好玩，更多的是变相炫富，这种新奇又幽默的表达方式，即使本质是炫富，也不会遭到观众们的反感。

       德国社会学家齐奥尔格·西美尔，是研究“时尚”的重要人物之一。在他看来，时尚是“自上而下”展开的，由所谓的上层引导，并迅速扩展至普罗大众。如果按照这样的理论来看，“炫富挑战”就是由上层人士引导，并在极短时间内成为了一场全民狂欢，而且是全球范围内的。

       2. 受众平民化

       美国心理学之父写过这样一句话：人类本质中最殷切的需求是渴望被肯定。

       每个人心中都希望自己能被他人接受，渴望被认同，通过分享自己的在网络上塑造的形象，希望能找到另一批与自己相似的群体，产生关联与共鸣。

       “炫富”二字原本上是与普通人无关的，这场活动的厉害之处就于“富”这个字眼在不断传播之中，含义不断地发生变化，甚至内容被诠释得更加具体和生动，大众以正能量、娱乐化的方式赋予了话题新的价值点。全民高潮，让用户生产内容，进行自我表达，从而达到更好的传播效果。

       3. 裂变式传播方式

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       裂变式传播，最重要是抓住用户心理，提供足够的传播动力，在每个环节降低用户操作门槛。

       传统模式中，一般都是媒体和企业发生，消费者都是接受信息的受众，在微博、Facebook等社交媒体出现之后，每个人都得到了表达自己观点的机会，信息传播的成本降低，受众之间的联系不断加深，彼此相连，就是因为如此，信息传播都是以指数型增长的，一条消息，经过传播之后，在极短的时间内就可以覆盖多个圈子。

       在信息传播的过程中，如何让受众参与活动，引起传播，首先内容有爆点，参与门槛低，覆盖受众面积广都是很重要的点，在信息爆炸时代，热点每天都在上演，但是都不尽相同，营销也没有指定模板，但是我们要学会在每一次热点中寻找引爆的思路与逻辑，洞悉消费者的心理。